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La fiebre por la Copa Mundial de Fútbol y las colaboraciones han hecho que nuevamente esta tendencia esté en boca y cuerpo de todos. Sin embargo, la unión entre diseñadores y deporte (sobre todo fútbol), comienza varias décadas antes y se extiende hasta hoy con todo tipo de colaboraciones.
Camisetas de colores, escudos bordados de todo el mundo y diseños especiales llenan las páginas de marcas como Adidas, Nike, Umbro y Puma, especialmente en esta época del año. Con la celebración de la Copa Mundial de Fútbol 2026, ahora más que nunca se activan los instintos deportivos en el vestir casual y nadie quiere quedar atrás, incluyendo diseñadores e iconos. El concepto del blokecore, que nombró Brandon Huntley en TikTok en 2021, sigue cautivando, pero la intersección entre moda y fútbol/deportes comenzó hace décadas atrás, cuando Geoffrey Beene lanzó la colección FW 1967 con vestidos en homenaje a las camisetas de fútbol americano, algo que en la temporada Fall 2014 se repetiría en la colección de Tom Ford. Las poleras de fútbol lograron acercarse a la pasarela y hoy lo hacen para marcar la fiebre mundialera, donde cada país compite por mostrar el mejor modelo en colaboración con alguna de las marcas insigne del sportswear.
Cada vez que compramos alguna de estas camisetas y las llevamos con jeans, faldas o pantalones deportivos, lo hacemos bajo el fervor de un sentimiento que se repite eternamente con el fútbol, pero que se extiende de manera extraordinaria cada cuatro años. La representación, adherida a la competencia, lleva a que la camiseta de Brasil se haya convertido en uno de los modelos virales apareciendo en los fits de miles de fans en redes sociales. O que además haya sido elegida la segunda más bonita del 2026 por The New York Times, mientras jumpman23 -la línea de ropa de las clásicas Jordan de Nike-, lance por primera vez un modelo de una selección nacional, con Ronaldinho debutando el modelo que incluye el famoso logo de las zapatillas.
Siguiendo la línea de Dirk Bikkembergs -uno de los primeros diseñadores en colaborar directamente con equipos de fútbol-, o Martine Rose -quien creó prendas para el Mundial Femenino de Fútbol en 2023-, las marcas han debido reinventarse para liderar la tendencia blokecore que explota esta temporada. Para Zara, una de las últimas en lanzar su versión, la colección mundialera significa volver a la nostalgia y situarse en mundiales del pasado adheridos a populares países como Francia ‘98, México ‘86, España ‘82, entre otros. Sin embargo, no lo hizo exenta de polémicas: los fanáticos del fútbol no tardaron en mencionar que la camiseta de México indicaba que era la novena copa mundial cuando en realidad fue la decimotercera, o que la fecha de del partido final no fue 21 de junio de 1970 como indicaba el producto, sino el 29 de junio de 1986. El pasado es grito y plata pero nadie sabe más que la hinchada de un equipo o un mundial.
La nostalgia vende
Además del sentimiento de competencia que emerge con cada Copa Mundial, o los gritos de representación que se disparan en cánticos del estadio y poleras de cada país, otro factor importante para que una colaboración sea exitosa es el de la nostalgia. Zara lo identificó de inmediato pero también otras colaboraciones más avant garde como la de Willy Chavarría junto a Adidas originals. Tal como Y-3 celebró los 20 años de la colaboración entre Yohji Yamamoto y Adidas con Zizou (Zinedine Zidane), como rostro de la campaña en 2023, Chavarría supo que debía incluir elementos icónicos de la tipografía mundialera mexicana en chaquetas deportivas de corte ochentero, poleras coloridas como las que usaba el entonces arquero de la selección, Jorge Campos, en el mundial USA ‘94 y los clásicos colores de la bandera a través de polerones boxy que unen pasado y presente. Las colecciones buscan identificar a los fans con momentos clásicos pero también unir lo que se vió en sus inicios -con los football casuals británicos como subcultura futbolera en los ‘80-, a través de nuevos productos que tienen a todos coleccionando camisetas.
El uniforme de esta era es simple: poleras de distintos países, combinadas con jeans baggy, algún modelo de zapatilla y la locura de sintonizar partidos que no necesariamente incluyen a la selección local. Cada vez que la televisión transmite alguno de los match mundialeros, la conexión entre fans de todo el mundo se intensifica y el lenguaje es uno solo, representado por la polera que escoges para combinar este momento y la etiqueta que incluye tu elección. Por ello, los diseñadores también apuestan por colaborar directamente y Loewe, al igual que décadas atrás lo hacía Bikkembergs, diseñó trajes y accesorios para la selección española. Jacquemus, el rey de la moda francesa, lanzó Les Bleus junto a Nike para resaltar los colores y simpleza del estilo mundialero de ese país con items que ya se han transformado en los favoritos, y que por supuesto se amparan en códigos vintage apelando a la popular nostalgia.
Además de las colaboraciones directas, algunas marcas y diseñadores se inspiran en el fútbol alimentando el estilo blokecore. Demna Gvasalia lo hizo con Balenciaga por primera vez en la colección Fall 2020 -incorporando poleras con un valor de U$780 dólares-, mientras hoy la colección Soccer Series sigue con Pierpaolo Piccioli estrenando ítems estos días. La búsqueda de los coleccionistas del fútbol se intensifica y alcanza niveles culturales increíbles, como aquellos que cruzan moda-fútbol-música. Por ello, vemos hoy colaboraciones como la de Deftones con los Pumas de México, Cocteau Twins en su merch junto al sello 4AD, Fountaines DC con Bohemian FC de Irlanda, aunque ninguna ha alcanzado los inéditos niveles de la colaboración entre Oasis y Adidas, que acaba de lanzar una nueva cápsula que ya se agota en todo el mundo. Ya sean camisetas de equipos o selecciones del Mundial, poleras inspiradas en el deporte o ítems de coleccionista difíciles de encontrar, es el fútbol el centro de todo vestir y lo será por lo menos, durante junio y julio.
